"SEO ist tot" - diesen Satz liest du gerade überall. Vor allem seitdem KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity & Co. an Bedeutung gewinnen. Immer mehr Marketer stürzen sich auf Buzzwords wie GEO (Generative Engine Optimization), LLMO oder GAIO und erklären klassische Suchmaschinenoptimierung für tot. Aber ist das wirklich so?
"SEO ist tot" - diesen Satz liest du gerade überall. Vor allem seitdem KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity & Co. an Bedeutung gewinnen. Immer mehr Marketer stürzen sich auf Buzzwords wie GEO (Generative Engine Optimization), LLMO oder GAIO und erklären klassische Suchmaschinenoptimierung für tot. Aber ist das wirklich so? Ganz sicher nicht. SEO ist nicht tot - es verändert sich. Und genau das war schon immer Teil des Spiels. In diesem Artikel zeige ich dir, warum SEO nicht verschwindet, sondern sich weiterentwickelt - und wie du in Zeiten von KI & neuen Suchgewohnheiten strategisch darauf reagieren solltest.
Die SEO-Branche liebt das Drama. Schon seit Jahren wird SEO regelmäßig für tot erklärt - mal wegen Google Updates, mal wegen Voice Search, jetzt wegen KI. Das liegt vor allem daran, dass sich SEO ständig verändert. Wer seine Strategien nicht anpasst, sieht irgendwann keine Ergebnisse mehr - und schiebt es dann gerne auf das Ende von SEO selbst. In Wahrheit sind das aber meist veraltete Taktiken, die nicht mehr funktionieren. SEO stirbt nicht - es entwickelt sich weiter. Und das ist gut so.
Gerade durch die Verbreitung von KI-Tools kommen jetzt neue Kürzel auf:
Klingt neu - ist es auch. Aber das Grundprinzip bleibt: Sichtbarkeit durch Relevanz. Egal ob auf Google, in KI-Antworten oder anderen Systemen. Du musst Inhalte liefern, die echten Mehrwert haben. Genau das war schon immer das Ziel von SEO.
Die größte Veränderung durch KI liegt in der Art, wie Inhalte konsumiert werden. Immer mehr Nutzer stellen Fragen direkt an KI-Systeme. Die klassische Google-Suche wird dadurch nicht ersetzt, aber ergänzt. Das bedeutet:
Wer jetzt denkt, „SEO lohnt sich nicht mehr“, springt zu kurz. Du musst SEO weiterdenken. Es geht nicht mehr (nur) um den Platz auf Seite 1 bei Google - sondern um Sichtbarkeit in allen Systemen, die Informationen aus dem Web verarbeiten.
Gerade weil sich das Spielfeld verändert, brauchst du eine klare SEO-Strategie. Und zwar eine, die über klassische Maßnahmen wie Title-Tags und Backlinks hinausgeht. Du musst verstehen, wie Menschen nach Informationen suchen – und wie Maschinen diese Informationen verarbeiten.
Was jetzt zählt:
Gerade weil so viele jetzt auf „neue“ Modelle setzen und SEO abschreiben, kannst du dir einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, wenn du es richtig machst.
SEO funktioniert, aber anders als noch vor ein paar Jahren. Wenn du weiterhin Ergebnisse willst, musst du deine Herangehensweise anpassen. Hier sind meine Empfehlungen aus der Praxis:
SEO braucht heute mehr Strategie und Verständnis für Technologie. Aber es ist nicht tot - es ist einfach erwachsener geworden.
SEO lebt. Und zwar in einer neuen Form. Es ist kein reines Spiel mehr aus Keywords und Backlinks, sondern ein Zusammenspiel aus Content-Strategie, technischer Optimierung, Nutzerverhalten und KI-Verständnis. Wer heute sagt, SEO sei tot, hat wahrscheinlich aufgehört, mitzudenken.
Was jetzt zählt, ist ein smarter Umgang mit neuen Technologien. GEO, LLMO, GAIO. Das alles sind keine Bedrohungen, sondern Erweiterungen. Wenn du SEO strategisch verstehst, kannst du es gezielt weiterentwickeln und dich auch in einer KI-dominierten Welt behaupten.
Mein Tipp: Nutze die aktuelle Unsicherheit im Markt. Während andere SEO abschreiben, baust du systematisch Sichtbarkeit auf, nicht nur für Google, sondern für die gesamte Informationslandschaft der Zukunft.